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江湖往事:王老吉与加多宝

  • 作者: 风轻语
  • 发表于: 2013-06-23 14:01
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  江山代有人才出,话说广药集团在很久以前生了个招财的儿子,叫做“王老吉”,抚养了很长一段时间之后,有点力不从心,于是在世纪末,广药集团把自己的儿子“王老吉”交给鸿道集团代养,鸿道集团就成了“王老吉”的养父母,他花了大量的资金为王老吉营造良好的成长环境,不惜花十亿元为“王老吉”做广告,并从“百事可乐”家族里挖来销售主管来管理自己的儿子。
  时光悠悠,十年之后,鸿道集团终于算是把“王老吉”抚养成才了,短短十几年就让“王老吉”品牌价值上千亿,一跃成为中国的状元。从此,“王老吉”成为了无人不知,无人不晓的大品牌。在汶川大地震的时候,“王老吉”还伸出援手捐资一亿元,名利双收。随着“王老吉”越来越红火,“王老吉”的亲生父母广药集团也开始后悔当初不该把这么好的一个儿子交给别人抚养,于是就打算着要回“王老吉”的抚养权,但是“王老吉”的养父母也绝不会就这样拱手让出自己辛苦培养起来的心甘宝贝儿。于是广药集团与鸿道集团两对父母就上演了一场夺子大战,此次战争空前绝后,影响范围广,对老百姓生活的产生了严重的干扰。
  这场夺子大战历时三百多天才初见胜败。因为广药集团是国企身份,并对“王老吉”拥有无可争议的生育权,所以衙门就把“王老吉”判给了他的亲生父母广药集团。鸿道集团既无奈又生气,于是把“王老吉”交给广药集团之后,就索性把“王老吉”的所有生产链和营销渠道留了下来,利用这些良好的基因生了一个大胖娃儿,取名“加多宝”。因为优秀的抚养方式与雄厚的资金,鸿道集团不惜花大价钱让刚出生不久的“加多宝”频繁在央视的黄金时段上露脸,并且让他参加了浙江电视台的《中国好声音》音乐娱乐选秀节目,成为《中国好声音》的冠名赞助商。随着《中国好声音》的一夜爆红,“加多宝”也一夜成名,名气丝毫不逊色于他的大哥“王老吉”。“加多宝”出道以来,一直秉承着“还是原来的配方,还是熟悉的味道”这一理念,在全国的各个城市的大商场、超市、零卖店的货架上,已然不见了红色易拉罐装的“王老吉”,取而代之的是红色的“加多宝”,而他依然是全国销量领先的红罐凉茶。
  而“加多宝”的哥哥“王老吉”自从被他的亲生父母广药集团带回家里后,虽然广药集团一直在努力让自己的儿子恢复原来显赫的地位,但是,因为自家的条件限制,制度问题,所以“王老吉”精神颓废,一蹶不振。广药集团要回了自己的孩子,却不怎么懂得怎样保住自己儿子的辉煌,所以最近有点忙不过来,因为生产链条小,销售渠道没有鸿道集团好,所以直到现在,新包装的“王老吉”饮料还没有遍布全国的市场,销售量和以前对比是一路暴减。但是广药集团也丝毫没有认输的意思,最近一直在改变自己的生产、销售与管理模式,也在积极做广告,并且在国外的几十个国家为儿子“王老吉”注册商标。看来,广药集团的眼光不止是在国内市场,而是国际市场,让“王老吉”成为世界名牌才是他奋斗的目标。不管广药集团是怎么做的,总之现在的“王老吉”已经不再是以前的“王老吉”了,或许此刻,“王老吉”正在孤单的感慨:为什么受伤的总是孩子,我是无辜的呀!
  往后的日子,“王老吉”将会何去何从,是身败名裂,还是重振旗鼓,是否会与兄弟“加多宝”发生激烈的市场争夺大战?欲知详情,请听下回讲解。

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